Sagres é a marca que portugueses mais associam à selecção portuguesa

No entanto, em matéria de associação espontânea à selecção, o estudo da Iniciative coloca o BES em terceiro lugar, a TMN em quarto e a Nike em quinto, enquanto a Havas dá a terceira posição aos supermercados Modelo, o quarto à TMN e o quinto à Nike, relegando o Banco Espírito Santo para sexto.

Enquanto os dados da Havas só citam as empresas que eram efectivamente patrocinadoras da selecção, o estudo da Iniciative permite ver que 16,5 por cento dos entrevistados associaram espontaneamente a marca desportiva Adidas (que não é patrocinadora) à selecção, a par da Nike, que efectivamente financia a equipa de futebol nacional.

Também a Portugal Telecom (14,0 por cento), Vodafone e Super Bock (11,0 por cento), Bwin (10,5 por cento) são associadas à selecção, apesar de não serem patrocinadoras, o mesmo acontecendo com a Carlsberg e a EDP, de acordo com os dados do inquérito de Junho.

Quanto ao número de vezes que cada marca é a primeira a ser citada no reconhecimento espontâneo de ligação à selecção, a Sagres lidera com 17,5 por cento dos inquiridos, seguindo-se a Galp Energia (13,0 por cento), a TMN e a Nike (6,5 por cento), segundo a Iniciative.

O estudo da Iniciative coloca em quinto lugar a Super Bock (4,5 por cento), que não é patrocinadora da equipa nacional de futebol.

O estudo da Havas, realizado em duas fases (15 a 23 de Maio e 20 a 23 de Junho) com base em inquéritos da Marktest, permite concluir que as marcas que mais investiram em marketing em Junho foram as que registaram os maiores acréscimos de notoriedade na associação à selecção de futebol, mas com vantagem para as que há mais anos financiam a equipa portuguesa.